Как подгузники, грузовики и протезы рекламируются на Volvo Ocean Race?
По последним данным аудитория регаты Volvo Ocean Race в 2014-2015 годах составит порядка 1,2-1,5 млрд человек. Отсюда все расчеты. Это 1,5 млрд потребительски активной аудитории, яхтингом интересуются, как правило, не бедные люди. А за их расположение готовы побороться многие бренды.
На старте Volvo Ocean Race выстроились 7 яхт, у каждой свое название по имени бренда-спонсора, логотипы нанесены на борта и на паруса. Любое фото или видео яхты автоматически даст отсвет спонсора.
Vestas Wind - команда под управлением австралийского шкипера, но идущая под датским флагом с датчанами в команде.
Спонсор: Датская компания по производству ветрогенераторов Vestas Wind. Тут прямое попадание в целевую аудиторию. Их клиенты прогрессивные, интересующиеся спортом и альтернативными источниками энергии.
SCA - единственная женская команда на регате. Для дам сделали послабление и разрешили взять на борт 11 участниц.
Спонсор: Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA) - шведская компания по производству бумаги и средств личной гигиены. Идет под флагом Швеции, но под управлением шкипера из Великобритании.
Abu-Dabi - единственная команда, у которой спонсор не коммерческая компания, а группа арабских инвесторов. Объединенные Арабские Эмираты и так неплохо получат от Volvo Ocean Race. Одна из яхт носит название их столицы, в этом же городе была организована стоянка, яхтенная деревня, портовые гонки, финиш одного и старт другого этапа.
DongFeng Race Team - китайская команда, в состав включено несколько китайцев, которые будут меняться на этапах. Шкипер и ряд членов команды - французы. Цель участия к 2020 году выставить полностью китайскую команду.
Спонсор: один из крупнейших автомобильных производителей в Китае компания DongFeng. В 2013 году произошло слияние подразделений по выпуску грузовиков Volvo и DongFeng, что сделало конгломерат одним из крупнейших производителей грузовиков в мире.
Team Brunel - команда идущая под голландским флагом.
Спонсор: международная кадровая и консалтинговая компания Brunel.
Team Alvimedica - американская команда с турецким спонсором.
Спонсор: Alvimedica - компания, основанная турецкими бизнесменами в Европе. На сегодняшний день занимает лидирующие позиции в выпуске медицинского оборудования.
Mapfre - испанская команда. Заявились к участию в последний момент.
Спонсор: Долго не могли найти спонсора, в итоге, как говорят, по протекции самого бывшего короля Испании Хуана-Карлоса, за команду не взялся страховой гигант Mapfre. Выгоды от такого вложения не так очевидны, зато спасена честь Испании.
Таким образом, безусловно за каждой из команд стоит коммерческий расчет спонсоров. В ряде случаев, за патронатом стоит не только выгода, но и любовь к парусному спорту и всей культуре мореплавания. Хочется верить, что российский бизнес дойдет до такого уровня, что сможет себе позволить спонсорство команд в регатах или даже организацию своего соревнования.
Подробнее о командах: http://www.volvooceanrace.com/en/teams.html
Опрос про яхту
Какую яхту вы хотели бы купить в ближайшее время?